Comment un domaine viticole de prestige transforme-t-il le passage estival en relation durable ? Un domaine viticole de prestige en Provence a lancé son jeu de l'été, un jeu à gain instantané par QR code. À mi-parcours : 96 visiteurs identifiés, 78 lots gagnés et 40 % d'opt-in marketing — et des habitués qui rejouent chaque semaine.
Le contexte
Un domaine viticole et oléicole face à la Méditerranée, avec un flux estival important mais volatil : les visiteurs passent, consomment, repartent. L'enjeu n'était pas le volume, mais la qualité de la relation : identifier les visiteurs, leur donner une raison de revenir, et construire une base opt-in pour communiquer après l'été.
La mécanique déployée
- Jeu à gain instantané sur QR code, déployé sur les points de passage du domaine ;
- Participations illimitées par jour : l'équipe a choisi de laisser les visiteurs tenter leur chance à chaque visite — le jeu devient un rituel ;
- Les gagnants peuvent rejouer : une option QronoPlay pensée pour les lieux à habitués — un client fidèle n'est jamais exclu du jeu ;
- Opt-in marketing distinct du consentement de jeu, conforme RGPD par construction.
Les premiers résultats (campagne en cours)
- 96 visiteurs identifiés dans les premières semaines ;
- 78 lots gagnés et récupérés sur place — un taux de gain volontairement généreux, assumé comme outil d'hospitalité ;
- 40 % d'opt-in marketing : 4 visiteurs sur 10 choisissent de rester en contact avec le domaine.
Ce qu'il faut en retenir
Pour un lieu premium, le jeu n'est pas une tombola : c'est un geste d'hospitalité mesurable. Le taux de gain élevé crée du sourire et du retour ; l'opt-in transforme un passage en relation. La configuration « gagnants rejouables + participations illimitées » est née d'un besoin exprimé par ce domaine — elle est aujourd'hui disponible pour toutes les campagnes QronoPlay.
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