Bez aplikacji
Uczestnik skanuje i gra w przeglądarce, nie ma czego instalować.
Akcje na koniec roku
Cyfrowy kalendarz adwentowy dla firm
Dwadzieścia cztery dni, jedno okienko dziennie: treść, nagroda albo szansa na wygraną. Klienci otwierają je z telefonu, przez kod QR, bez instalowania czegokolwiek.
Zapowiedziany na listopad · plan BusinessCo zmienia kalendarz grany w przeglądarce
Cztery decyzje, które przesądzają o frekwencji dużo wcześniej niż grafika.
Jeden kod QR
Jeden kod QR na plakat, ulotkę, newsletter i ekran w punkcie sprzedaży.
Hosting we Francji
Dane przechowywane we Francji, ze zgodą i usuwaniem przewidzianymi od pierwszego dnia.
Siedem języków w zestawie
Jeden kalendarz, siedem języków, jedna baza uczestników.
Trzy mechaniki, trzy zupełnie różne akcje
Ten wybór zapada przed grafiką: od niego zależą regulamin, budżet nagród i to, co wolno obiecać w komunikacji.
Natychmiastowa wygrana
Każde otwarte okienko daje natychmiastowy wynik: wygrana albo przegrana. Nagrody są z góry rozłożone na dwadzieścia cztery dni.
- Ruch dzienny
- Lojalność
- Rozpoznawalność
Zobacz szczegóły
- Warto wybrać, jeśli
- Zależy Państwu na codziennym ruchu i nagrodzie, która trafia od razu, póki uczestnik jeszcze jest na stronie.
- Na co uważać
- Trzeba mieć tyle nagród, ilu zwycięzców zapowiedziano, i rozkład, który wytrzyma do 24 grudnia. Pula wyczerpana 8 grudnia pozostawia kolejne szesnaście dni bez niczego do zaoferowania.
Losowanie nagród
Każdy udział trafia do losowania przeprowadzanego później, w dniu ogłoszonym w regulaminie.
- Ruch dzienny
- Lojalność
- Rozpoznawalność
Zobacz szczegóły
- Warto wybrać, jeśli
- Nagród jest niewiele, ale są mocne: wyjazd, duży produkt, trudne do zwielokrotnienia przeżycie.
- Na co uważać
- Nagroda jest odroczona. Kontakt ze zwycięzcami i publiczne ogłoszenie wyników to część akcji: ich pominięcie kończy ją ciszą.
Codzienna treść bez nagród
Każde okienko otwiera treść: porada, kulisy, przepis, kod promocyjny, film. Bez losowości i bez puli nagród.
- Ruch dzienny
- Lojalność
- Rozpoznawalność
Zobacz szczegóły
- Warto wybrać, jeśli
- Liczy się dla Państwa relacja i rozpoznawalność, a nie liczba zgłoszeń, i mają Państwo o czym opowiadać.
- Na co uważać
- Bez nagrody i bez losowości to już nie konkurs i ramy prawne się rozluźniają — ale potrzebne są dwadzieścia cztery naprawdę skończone treści, i to jest prawdziwy koszt tej formuły.
Ramy, które trzeba ustawić przed 1 grudnia
Te wskazówki opisują akcję prowadzoną z Francji. Skierowanie jej do uczestników z innego kraju sprawia, że zastosowanie mają także przepisy tego kraju.
Regulamin na piśmie — Dostępny z samego kalendarza przed pierwszym udziałem, nie tylko na żądanie.
Zobacz więcej
Wskazuje organizatora, daty, warunki udziału, nagrody i ich wartość, sposób wyboru zwycięzców oraz zasady wydania nagród. Musi być dostępny z samego kalendarza, nie tylko na żądanie.
Złożenie regulaminu jest opcjonalne — Konkurs z nagrodami pozostaje we Francji ważny bez składania regulaminu u komornika.
Zobacz więcej
We Francji konkurs z nagrodami jest ważny bez złożenia regulaminu u komornika sądowego (fr. commissaire de justice, dawniej huissier). Wielu organizatorów robi to i tak, ze względu na wartość dowodową w razie sporu albo na wymóg ubezpieczyciela. To wybór, a nie narzucona formalność.
Udział bezpłatny — Bezpłatnie i bez obowiązku zakupu: domyślna zasada akcji otwartych dla wszystkich.
Zobacz więcej
Ta zasada kształtuje większość akcji skierowanych do szerokiej publiczności. Gdy udział staje się zależny od zakupu, zmieniają się obowiązujące ramy prawne: tę kwestię rozstrzyga się przed oddaniem plakatów do druku, nie po.
RODO w minimalnym zakresie — Zwykle wystarcza adres e-mail; warto pytać tylko o to, co naprawdę potrzebne.
Zobacz więcej
Adres e-mail zwykle wystarcza, by skontaktować się ze zwycięzcą. Pytanie o datę urodzenia, adres pocztowy czy telefon „na wszelki wypadek” wydłuża formularz, obniża liczbę wypełnień i zobowiązuje do uzasadnienia każdego pola. Zgodę na otrzymywanie komunikacji marketingowej zbiera się oddzielnie od samego udziału.
Ta strona jest redakcyjnym podsumowaniem, a nie indywidualną poradą prawną. Każda akcja ma swoją specyfikę: niech regulamin przejrzy prawnik, zanim go Państwo opublikują.
Harmonogram: pięć kamieni milowych, które trzymają akcję
Liczone wstecz od otwarcia 1 grudnia. Każdy etap warunkuje następny.
- D-60 — początek października
Nagrody i budżet zamknięte
Nagrody negocjuje się wcześnie; od nich zależą mechanika i regulamin.
Szczegóły
To etap, który blokuje wszystkie pozostałe. Nagrody od dostawców negocjuje się wcześnie, zamówienia na koniec roku wychodzą w listopadzie, a liczba zwycięzców wyznacza mechanikę w takim samym stopniu, w jakim mechanika wyznacza liczbę nagród.
- D-30 — początek listopada
Regulamin napisany i przejrzany
Regulamin pisze się po ustaleniu nagród, potem trafia do korekty.
Szczegóły
Regulamin wynika z nagród: dopóki nie są ustalone, nie da się go napisać. Warto zaplanować czas na przegląd prawny, a także na złożenie regulaminu, jeśli Państwo się na to zdecydują.
- D-14 — połowa listopada
Grafika i dwadzieścia cztery okienka gotowe
Dwadzieścia cztery grafiki, dwadzieścia cztery teksty: zadanie, które najczęściej się przeciąga.
Szczegóły
Grafika każdego okienka, tekst na każdy dzień i stojąca za nim treść. To pozycja, która najczęściej się przeciąga: dwadzieścia cztery okienka to dwadzieścia cztery grafiki i dwadzieścia cztery teksty, a nie jeden zduplikowany szablon.
- D-7 — koniec listopada
Pełny test z prawdziwego telefonu
Zeskanować, zagrać, wygrać i przeczytać e-mail, z prawdziwego telefonu.
Szczegóły
Zeskanować kod QR telefonem, otworzyć okienko, wygrać, odebrać e-mail, przeczytać zasady odbioru nagrody — w każdym publikowanym języku. Test z komputera nie dowodzi niczego o prawdziwej ścieżce uczestnika.
- Dzień startu — 1 grudnia
Otwarcie i dystrybucja
Kod QR rusza na nośniki; najważniejsze są pierwsze trzy dni.
Szczegóły
Kod QR rusza na swoje nośniki. Warto wskazać osobę, która pilnuje zgłoszeń w pierwsze trzy dni: właśnie wtedy wychodzą tarcia, których nie pokazał żaden test.
Budżet: gdzie naprawdę idą pieniądze
Trzy pozycje, w tej kolejności wagi.
- 1
Nagrody
Pozycja dominująca i jedyna, której nie da się przyciąć tak, żeby nie było tego widać. Jedna mocna nagroda w tygodniu często utrzymuje uwagę lepiej niż dwadzieścia cztery anonimowe: wartość postrzegana liczy się bardziej niż liczba okienek z wygraną.
- 2
Produkcja dwudziestu czterech okienek
Grafika, teksty, ewentualne filmy. Ten koszt wynika z ambicji kreatywnej, a nie z liczby uczestników: jest taki sam dla stu graczy i dla stu tysięcy.
- 3
Dystrybucja
Druk nośników, wysyłka e-maili, ewentualne media płatne. Kalendarz bez ruchu to piękna, pusta strona — i właśnie tej pozycji najczęściej się nie docenia po wydatkach na dwie pierwsze.
Kto zapewnia nagrody?
Marka organizująca akcję, w niemal każdym przypadku. Wiele akcji opiera się też na partnerze — sklepie z sąsiedztwa, dostawcy, uzupełniającej marce — który daje nagrodę w zamian za widoczność.
Często zadawane pytania
Czym jest cyfrowy kalendarz adwentowy dla firm?
To dwudziestoczterodniowa akcja marketingowa, od 1 do 24 grudnia: każdego dnia otwiera się okienko z treścią, nagrodą albo szansą na wygraną. Uczestnicy wchodzą do niego z telefonu, przez kod QR albo link, bez instalowania aplikacji. Dla firmy to codzienne spotkanie z publicznością i — zależnie od formy — sposób zbierania kontaktów opt-in.
Czy do udziału w cyfrowym kalendarzu adwentowym potrzebna jest aplikacja?
Nie. Kalendarz otwiera się w przeglądarce telefonu, po zeskanowaniu kodu QR albo kliknięciu linku. Bez pobierania, bez zakładania konta: to właśnie dzieli trzysekundowy udział od rezygnacji jeszcze przed pierwszym okienkiem.
Czy firmowy kalendarz adwentowy musi być złożony u komornika?
We Francji nie: konkurs z nagrodami jest ważny bez złożenia regulaminu u komornika sądowego (fr. commissaire de justice, dawniej huissier). Wielu organizatorów decyduje się na to ze względu na wartość dowodową w razie sporu. Regulamin napisany i powszechnie dostępny pozostaje natomiast niezbędny.
Jakie dane można zbierać od uczestników?
Te, które służą zadeklarowanemu celowi, i nic ponad to. Adres e-mail zwykle wystarcza, by skontaktować się ze zwycięzcą. Zgodę na otrzymywanie komunikacji marketingowej zbiera się oddzielnie od udziału, a każde pole w formularzu trzeba umieć obronić podczas kontroli.
Ile czasu zajmuje przygotowanie cyfrowego kalendarza adwentowego?
Trzeba liczyć dwa miesiące. Nagrody negocjuje się około sześćdziesięciu dni przed otwarciem, a regulamin pisze się po ustaleniu nagród, miesiąc przed startem. Dwadzieścia cztery grafiki i teksty zajmują dobre dwa tygodnie, a ostatni tydzień zostaje na test ścieżki uczestnika na prawdziwym telefonie.
Natychmiastowa wygrana czy losowanie nagród: co wybrać do kalendarza adwentowego?
Natychmiastowa wygrana nagradza od razu i podtrzymuje codzienne powroty, ale wymaga tylu nagród, ilu zwycięzców zapowiedziano, i rozkładu, który wytrzyma do 24 grudnia. Losowanie nagród pasuje, gdy nagrody są rzadkie i mocne: nagroda jest odroczona, a ogłoszenie wyników stanowi część akcji.
Czy można zrobić kalendarz adwentowy bez nagród do zdobycia?
Tak. Każde okienko może otwierać treść: poradę, kulisy, przepis, kod promocyjny, film. Bez nagrody i bez losowości to już nie konkurs i ramy prawne się rozluźniają. W zamian potrzebne są dwadzieścia cztery naprawdę skończone treści, i to jest prawdziwy koszt tej formuły.
Czy kalendarz adwentowy QronoPlay jest już dostępny?
Jest zapowiedziany na listopad, w planie Business. Pozostałe formaty gier na platformie są dostępne już dziś i uruchamiają się tak samo, kodem QR, z tym samym hostingiem we Francji i tymi samymi siedmioma językami.
Czas przygotować akcję na koniec roku
Mogą Państwo od razu założyć konto i poznać platformę albo opisać nam swój projekt kalendarza: powiemy, co jest wykonalne i od kiedy.