Sem aplicação nenhuma
O participante digitaliza e joga no navegador, sem instalar nada.
Campanhas de fim de ano
Calendário do advento digital para empresas
Vinte e quatro dias, uma casa por dia: um conteúdo, um prémio ou uma hipótese de ganhar. Os seus clientes acedem a partir do telemóvel, por código QR, sem instalar nada.
Anunciado para novembro · Plano BusinessO que muda num calendário jogado no navegador
Quatro decisões que determinam a taxa de participação muito antes do design.
Um único código QR
Um só código QR para o cartaz, o flyer, a newsletter e o ecrã.
Alojado em França
Dados alojados em França, com consentimento e eliminação previstos desde o início.
Sete idiomas incluídos
Um calendário, sete idiomas, uma única base de participantes.
Três mecânicas, três operações muito diferentes
Esta escolha faz-se antes do design: comanda o regulamento, o orçamento dos prémios e aquilo que pode prometer na comunicação.
Prémio imediato
Cada casa aberta dá um resultado imediato, ganho ou não. Os prémios são distribuídos de antemão pelos vinte e quatro dias.
- Tráfego diário
- Fidelização
- Notoriedade
Ver o detalhe
- Escolha se
- Procura tráfego diário e uma recompensa que chega logo, enquanto o participante ainda lá está.
- Ponto de atenção
- São precisos tantos prémios quantos os vencedores anunciados, e uma distribuição que aguente até ao dia 24. Um stock esgotado a 8 de dezembro deixa os dezasseis dias restantes sem nada para oferecer.
Sorteio
Cada participação alimenta um sorteio realizado depois, numa data anunciada no regulamento.
- Tráfego diário
- Fidelização
- Notoriedade
Ver o detalhe
- Escolha se
- Os seus prémios são poucos mas fortes: uma viagem, um produto grande, uma experiência difícil de multiplicar.
- Ponto de atenção
- A recompensa é diferida. Contactar os vencedores e anunciar publicamente os resultados fazem parte da operação: esquecê-lo é deixá-la terminar em silêncio.
Conteúdo diário sem prémio
Cada casa abre um conteúdo: um conselho, os bastidores, uma receita, um código promocional, um vídeo. Nem sorte, nem dotação.
- Tráfego diário
- Fidelização
- Notoriedade
Ver o detalhe
- Escolha se
- Aponta à relação e à notoriedade mais do que ao volume de participações, e tem matéria para partilhar.
- Ponto de atenção
- Sem prémio nem sorte deixa de ser um passatempo e o enquadramento aligeira-se, mas são precisos vinte e quatro conteúdos realmente prontos: esse é o custo real desta fórmula.
O enquadramento a fixar antes de 1 de dezembro
Estas referências descrevem uma operação organizada a partir de França. Dirigi-la a participantes de outro país faz entrar também em jogo a legislação desse país.
Regulamento escrito — Consultável a partir do calendário antes da primeira participação, não só a pedido.
Saber mais
Identifica o organizador, as datas, as condições de participação, os prémios e o seu valor, o modo de designação dos vencedores e as modalidades de entrega. Deve poder consultar-se a partir do próprio calendário, não apenas a pedido.
Depósito facultativo — Um concurso continua válido em França sem depósito junto de um oficial de justiça.
Saber mais
Um passatempo é válido em França sem depósito do regulamento junto de um commissaire de justice, o antigo oficial de justiça. Muitos organizadores fazem-no mesmo assim, pelo valor probatório em caso de contestação ou porque a seguradora o exige. É uma escolha, não uma formalidade imposta.
Participação gratuita — Gratuita e sem obrigação de compra: o padrão para operações abertas ao público.
Saber mais
É o princípio que estrutura a maioria das operações abertas ao grande público. Assim que uma compra condiciona a participação, o enquadramento aplicável muda: essa questão resolve-se antes de mandar imprimir os cartazes, não depois.
RGPD mínimo — Um e-mail costuma bastar; peça apenas o que é mesmo necessário.
Saber mais
Um endereço de e-mail basta geralmente para contactar um vencedor. Pedir a data de nascimento, a morada ou o telefone «por via das dúvidas» pesa no formulário, faz cair a taxa de conclusão e obriga-o a justificar cada campo. O consentimento para receber comunicações comerciais recolhe-se separadamente da participação.
Esta página é uma síntese editorial, não um aconselhamento jurídico individual. Cada operação tem as suas particularidades: mande rever o regulamento por um profissional do direito antes de o publicar.
Planeamento: cinco marcos que sustentam a operação
Contados para trás a partir de uma abertura a 1 de dezembro. Cada marco condiciona o seguinte.
- D-60 — início de outubro
Prémios e orçamento fechados
Os prémios negoceiam-se cedo; determinam a mecânica e o regulamento.
O detalhe
É o marco que bloqueia todos os outros. Os prémios de fornecedores negoceiam-se cedo, as encomendas de fim de ano saem em novembro, e o número de vencedores determina a mecânica tanto quanto a mecânica determina o número de prémios.
- D-30 — início de novembro
Regulamento redigido e revisto
O regulamento escreve-se depois dos prémios, depois revê-se.
O detalhe
O regulamento decorre dos prémios: enquanto não estiverem fechados, não pode ser escrito. Preveja o tempo de uma revisão jurídica e o de um depósito, se optar por fazê-lo.
- D-14 — meados de novembro
Imagens e vinte e quatro casas prontas
Vinte e quatro visuais, vinte e quatro textos: o que mais atrasa.
O detalhe
As imagens das casas, o texto de cada dia e os eventuais conteúdos. É a rubrica que mais vezes derrapa: vinte e quatro casas são vinte e quatro imagens e vinte e quatro textos, não um modelo duplicado.
- D-7 — fim de novembro
Teste completo a partir de um telemóvel real
Digitalizar, jogar, ganhar e ler o e-mail, num telemóvel real.
O detalhe
Ler o código QR com um telemóvel, abrir uma casa, ganhar, receber o e-mail, ler as modalidades de levantamento, em cada língua difundida. Testar a partir de um computador de secretária nada prova sobre o percurso real.
- Dia zero — 1 de dezembro
Abertura e difusão
O código QR entra ao vivo; os três primeiros dias contam mais.
O detalhe
O código QR parte para os seus suportes. Designe quem acompanha as participações nos três primeiros dias: é aí que aparecem os atritos que nenhum teste tinha revelado.
Orçamento: para onde vai realmente o dinheiro
Três rubricas, por esta ordem de peso.
- 1
Os prémios
A rubrica dominante, e a única que não se corta sem se notar. Um prémio forte por semana segura muitas vezes melhor a atenção do que vinte e quatro prémios anónimos: o valor percebido pesa mais do que o número de casas premiadas.
- 2
A produção das vinte e quatro casas
Imagens, textos, eventuais vídeos. Este custo segue a ambição gráfica, não o número de participantes: é o mesmo para cem jogadores e para cem mil.
- 3
A difusão
Impressão dos suportes, envio dos e-mails, eventual orçamento publicitário. Um calendário sem tráfego continua a ser uma bonita página vazia: é a rubrica que se subestima depois de se ter gasto nas duas primeiras.
Quem fornece os prémios?
A marca organizadora, na quase totalidade dos casos. Muitas operações apoiam-se também num parceiro — comerciante vizinho, fornecedor, marca complementar — que oferece um prémio em troca de visibilidade.
Perguntas frequentes
O que é um calendário do advento digital para empresas?
É uma operação de marketing de vinte e quatro dias, de 1 a 24 de dezembro: todos os dias abre uma casa com um conteúdo, um prémio ou uma hipótese de ganhar. Os participantes acedem a partir do telemóvel através de um código QR ou de um link, sem instalar qualquer aplicação. Para a empresa é um encontro diário com o seu público e, consoante o formulário, uma recolha de contactos opt-in.
É preciso uma aplicação para participar num calendário do advento digital?
Não. O calendário abre no navegador do telemóvel, depois de ler um código QR ou de clicar num link. Sem descarregamento e sem conta a criar: é isso que separa uma participação de três segundos de um abandono ainda antes da primeira casa.
O regulamento de um calendário do advento de empresa tem de ser depositado num notário?
Em França não é obrigatório: um passatempo é válido sem depósito do regulamento junto de um commissaire de justice, o antigo oficial de justiça. Muitos organizadores optam por fazê-lo pelo valor probatório em caso de contestação. Já um regulamento escrito e livremente acessível continua indispensável.
Que dados se podem recolher dos participantes?
Os que servem uma finalidade declarada, e nada mais. Um endereço de e-mail basta geralmente para contactar um vencedor. O consentimento para receber comunicações comerciais recolhe-se separadamente da participação, e cada campo pedido tem de poder justificar-se numa fiscalização.
Quanto tempo demora a preparar um calendário do advento digital?
Conte com dois meses. Os prémios negoceiam-se cerca de sessenta dias antes da abertura, o regulamento escreve-se depois de fechados os prémios, um mês antes. As vinte e quatro imagens e textos pedem duas boas semanas, e a última semana guarda-se para testar o percurso num telemóvel real.
Prémio imediato ou sorteio: o que escolher para um calendário do advento?
O prémio imediato recompensa logo e alimenta o regresso diário, mas exige tantos prémios quantos os vencedores anunciados e uma distribuição que aguente até 24 de dezembro. O sorteio serve quando os prémios são raros e fortes: a recompensa é diferida, e o anúncio dos resultados faz parte da operação.
É possível fazer um calendário do advento sem prémios?
Sim. Cada casa pode abrir um conteúdo: um conselho, os bastidores, uma receita, um código promocional, um vídeo. Sem prémio nem sorte deixa de ser um passatempo e o enquadramento aligeira-se. Em contrapartida são precisos vinte e quatro conteúdos realmente prontos, e esse é o custo real desta fórmula.
O calendário do advento da QronoPlay está disponível?
Está anunciado para novembro, no plano Business. Os restantes formatos de jogo da plataforma estão disponíveis já hoje e lançam-se da mesma forma, por código QR, com o mesmo alojamento em França e as mesmas sete línguas.
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