Wie verwandelt ein renommiertes Weingut den sommerlichen Besucherstrom in eine dauerhafte Beziehung? Ein renommiertes Weingut in der Provence startete sein Sommer-Gewinnspiel, ein Sofortgewinnspiel per QR-Code. Zur Halbzeit: 96 identifizierte Besucher, 78 gewonnene Preise und 40 % Marketing-Opt-in — und Stammgäste, die jede Woche wieder mitspielen.
Der Kontext
Ein Wein- und Olivengut am Mittelmeer, mit starkem, aber flüchtigem Sommerverkehr: Besucher kommen, kaufen, fahren weiter. Es ging nicht um Volumen, sondern um die Qualität der Beziehung: Besucher identifizieren, ihnen einen Grund zur Rückkehr geben und eine Opt-in-Basis für die Zeit nach dem Sommer aufbauen.
Die eingesetzte Mechanik
- Sofortgewinnspiel per QR-Code, an den Laufwegen des Guts platziert;
- Unbegrenzte Teilnahmen pro Tag: Das Team ließ die Besucher bei jedem Besuch ihr Glück versuchen — das Spiel wird zum Ritual;
- Gewinner dürfen erneut spielen: eine QronoPlay-Option für Orte mit Stammgästen — ein treuer Kunde wird nie vom Spiel ausgeschlossen;
- Marketing-Opt-in getrennt von der Spielteilnahme, DSGVO-konform per Design.
Erste Ergebnisse (laufende Kampagne)
- 96 identifizierte Besucher in den ersten Wochen;
- 78 gewonnene Preise, vor Ort abgeholt — eine bewusst großzügige Gewinnquote als Instrument der Gastfreundschaft;
- 40 % Marketing-Opt-in: 4 von 10 Besuchern bleiben mit dem Gut in Kontakt.
Was Sie mitnehmen sollten
Für einen Premium-Ort ist das Gewinnspiel keine Tombola, sondern eine messbare Geste der Gastfreundschaft. Die hohe Gewinnquote schafft Lächeln und Wiederkehr; das Opt-in macht aus einem Besuch eine Beziehung. Die Konfiguration „Gewinner dürfen erneut spielen + unbegrenzte Teilnahmen“ entstand aus dem Bedarf dieses Guts — heute steht sie jeder QronoPlay-Kampagne zur Verfügung.
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