앱이 필요 없습니다
참여자는 스캔해서 브라우저에서 플레이하고, 설치할 것은 없습니다.
브라우저에서 열리는 캘린더가 달라지는 점
비주얼을 만들기 훨씬 전에 참여율을 가르는 네 가지 결정.
QR 코드 하나
포스터, 전단지, 뉴스레터, 매장 스크린 모두 QR 코드 하나로.
프랑스 호스팅
데이터는 프랑스에 보관되고, 동의와 삭제가 처음부터 설계에 들어 있습니다.
7개 언어 포함
캘린더 하나, 7개 언어, 참여자 데이터는 하나로.
세 가지 방식, 완전히 다른 세 가지 캠페인
이 선택은 비주얼보다 먼저 옵니다. 운영 규정과 경품 예산, 홍보에서 약속할 수 있는 내용까지 좌우합니다.
즉석 당첨
문을 열면 당첨 여부가 바로 나옵니다. 경품은 24일에 걸쳐 미리 배분됩니다.
- 일일 방문
- 재방문
- 화제성
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- 이럴 때 고르세요
- 매일 방문을 만들고, 참여자가 아직 머물러 있는 동안 보상을 바로 주고 싶을 때.
- 주의할 점
- 공고한 당첨자 수만큼 경품이 필요하고, 24일까지 버티는 배분이 필요합니다. 12월 8일에 재고가 떨어지면 남은 16일 동안 내놓을 것이 없습니다.
경품 추첨
모든 참여가 추첨에 쌓이고, 추첨은 운영 규정에 공고한 날짜에 나중에 진행됩니다.
- 일일 방문
- 재방문
- 화제성
자세히 보기
- 이럴 때 고르세요
- 경품 수는 적지만 하나하나가 강할 때. 여행, 큰 제품, 여러 개로 만들기 어려운 경험 같은 것.
- 주의할 점
- 보상이 미뤄집니다. 당첨자에게 연락하고 결과를 공개하는 일까지 캠페인의 일부입니다. 이를 빠뜨리면 캠페인이 조용히 끝나 버립니다.
경품 없는 매일 콘텐츠
문마다 콘텐츠가 열립니다. 노하우, 비하인드, 레시피, 할인 코드, 영상. 추첨도 경품도 없습니다.
- 일일 방문
- 재방문
- 화제성
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- 이럴 때 고르세요
- 참여 수보다 관계와 인지도를 노리고, 들려줄 이야기가 있을 때.
- 주의할 점
- 경품도 추첨도 없으면 경품 이벤트가 아니어서 법적 요건이 가벼워집니다. 다만 제대로 완성된 콘텐츠 24개가 필요하고, 그것이 이 방식의 실제 비용입니다.
12월 1일 전에 갖춰야 할 틀
여기 적은 기준은 프랑스에서 운영하는 캠페인을 전제로 합니다. 다른 나라 참여자를 대상으로 한다면 그 나라의 규정도 함께 적용됩니다.
서면 운영 규정 — 첫 참여 전에 캘린더에서 바로 읽을 수 있어야 하고, 요청할 때만 보여 주는 것으로는 부족합니다.
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주최자, 기간, 참여 조건, 경품과 그 가치, 당첨자 선정 방식, 경품 전달 방법을 적습니다. 요청할 때만 제공하는 것이 아니라 캘린더에서 바로 열릴 수 있어야 합니다.
공증은 선택 — 프랑스에서는 운영 규정을 사법 집행관에게 공증하지 않아도 경품 추첨이 유효합니다.
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프랑스에서는 운영 규정을 사법 집행관(과거의 집행관)에게 공증하지 않아도 경품 이벤트가 유효합니다. 그래도 많은 주최자가 분쟁 시 증거 가치를 위해, 또는 보험사가 요구해서 공증합니다. 의무가 아니라 선택입니다.
무료 참여 — 구매 없이 무료 참여. 일반 대중을 대상으로 한 캠페인의 기본입니다.
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일반 대중에게 열린 캠페인은 대부분 이 원칙을 따릅니다. 구매가 참여 조건이 되는 순간 적용되는 틀이 달라집니다. 이 문제는 포스터를 인쇄하러 보내기 전에 정리해야 합니다.
최소한의 데이터, GDPR — 보통 이메일 주소 하나로 충분합니다. 꼭 필요한 것만 받으세요.
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당첨자에게 연락하는 데는 보통 이메일 주소 하나로 충분합니다. 생년월일이나 주소, 전화번호를 ‘혹시 몰라서’ 받으면 양식이 길어지고 완료율이 떨어지며, 모든 항목의 근거를 설명해야 합니다. 마케팅 메시지 수신 동의는 참여와 따로 받습니다.
이 페이지는 편집부가 정리한 요약이며 개별 법률 자문이 아닙니다. 캠페인마다 사정이 다르므로, 운영 규정은 공개 전에 법률 전문가의 검토를 받으시기 바랍니다.
일정: 캠페인을 지탱하는 다섯 개의 분기점
12월 1일 공개를 기준으로 거꾸로 셈한 일정입니다. 각 분기점이 다음 단계를 좌우합니다.
- D-60 — 10월 초
경품과 예산 확정
경품은 일찍 협의합니다. 방식과 운영 규정이 여기서 결정됩니다.
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다른 모든 일정을 좌우하는 분기점입니다. 공급사 경품은 일찍 협의하고 연말 발주는 11월에 나갑니다. 당첨자 수가 방식을 정하는 만큼, 방식도 경품 수를 정합니다.
- D-30 — 11월 초
운영 규정 작성과 검토
경품이 확정된 뒤에 규정을 쓰고, 그다음 교정합니다.
자세히
운영 규정은 경품에서 나옵니다. 경품이 확정되기 전에는 쓸 수 없습니다. 법률 검토 시간과, 공증을 선택하신다면 그 시간까지 잡아 두세요.
- D-14 — 11월 중순
비주얼과 24개 문 완성
비주얼 24개, 문구 24개. 가장 자주 일정을 넘기는 작업입니다.
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문마다 비주얼, 날마다 문구, 그 뒤에 들어갈 콘텐츠까지 필요합니다. 가장 자주 일정을 넘기는 항목입니다. 문 24개는 비주얼 24개와 문구 24개를 뜻하며, 템플릿 하나를 복제하는 일이 아닙니다.
- D-7 — 11월 말
실제 휴대폰으로 전체 점검
실제 휴대폰으로 스캔하고, 플레이하고, 당첨되고, 메일까지 읽어 보세요.
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휴대폰으로 QR 코드를 스캔해 문을 열고, 당첨되고, 메일을 받고, 수령 방법까지 공개하는 모든 언어로 읽어 보세요. 데스크톱에서 하는 테스트는 실제 참여 과정을 전혀 증명하지 못합니다.
- 디데이 — 12월 1일
공개와 배포
QR 코드가 나갑니다. 첫 3일이 가장 중요합니다.
자세히
QR 코드가 각 채널로 나갑니다. 첫 3일 동안 참여를 지켜볼 담당자를 정하세요. 어떤 테스트에서도 드러나지 않던 걸림돌이 바로 그때 나타납니다.
예산: 돈이 실제로 가는 곳
비중이 큰 순서로 세 가지입니다.
- 1
경품
가장 큰 항목이고, 줄이면 바로 눈에 띄는 유일한 항목입니다. 주마다 강한 경품 하나가 무난한 경품 24개보다 관심을 더 잘 붙잡는 경우가 많습니다. 당첨되는 문의 개수보다 체감 가치가 중요합니다.
- 2
24개 문 제작
비주얼, 문구, 필요하면 영상까지. 이 비용은 참여자 수가 아니라 크리에이티브 수준에 비례합니다. 참여자가 100명이든 10만 명이든 같습니다.
- 3
배포
인쇄물 제작, 메일 발송, 필요하면 광고비까지. 방문이 없는 캘린더는 예쁜 빈 페이지일 뿐입니다. 앞의 두 항목에 돈을 쓴 뒤 가장 많이 과소평가하는 항목입니다.
경품은 누가 준비하나요?
거의 모든 경우 주최 브랜드가 준비합니다. 이웃 상점이나 공급사, 어울리는 브랜드 같은 파트너가 노출을 받는 대신 경품을 내놓는 캠페인도 많습니다.
자주 묻는 질문
기업용 디지털 어드벤트 캘린더란 무엇인가요?
12월 1일부터 24일까지 24일 동안 이어지는 마케팅 캠페인입니다. 날마다 문이 하나 열리고 콘텐츠나 경품, 당첨 기회가 나옵니다. 참여자는 QR 코드나 링크로 휴대폰에서 바로 열며, 앱을 설치하지 않습니다. 기업에는 매일 고객을 만나는 자리이자, 형태에 따라 옵트인 연락처를 모으는 방법이 됩니다.
디지털 어드벤트 캘린더에 참여하려면 앱이 필요한가요?
아니요. QR 코드를 스캔하거나 링크를 누르면 휴대폰 브라우저에서 캘린더가 열립니다. 내려받을 것도, 만들 계정도 없습니다. 3초 만에 끝나는 참여와 첫 문도 열기 전에 떠나는 이탈을 가르는 지점입니다.
기업 어드벤트 캘린더는 집행관에게 공증해야 하나요?
프랑스에서는 아닙니다. 운영 규정을 사법 집행관(과거의 집행관)에게 공증하지 않아도 경품 이벤트가 유효합니다. 많은 주최자가 분쟁 시 증거 가치를 위해 공증을 택하기는 합니다. 반면 누구나 볼 수 있는 서면 운영 규정은 반드시 필요합니다.
참여자에게서 어떤 데이터를 수집할 수 있나요?
밝힌 목적에 쓰이는 데이터만, 그 이상은 안 됩니다. 당첨자에게 연락하는 데는 보통 이메일 주소 하나로 충분합니다. 마케팅 메시지 수신 동의는 참여와 따로 받고, 요청하는 모든 항목은 점검을 받을 때 근거를 댈 수 있어야 합니다.
디지털 어드벤트 캘린더를 준비하는 데 얼마나 걸리나요?
두 달을 보시면 됩니다. 경품은 공개 60일 전쯤 협의하고, 운영 규정은 경품이 확정된 뒤 한 달 전에 씁니다. 비주얼과 문구 24개에 넉넉히 2주가 걸리며, 마지막 1주는 실제 휴대폰으로 참여 과정을 점검하는 데 씁니다.
어드벤트 캘린더에는 즉석 당첨과 경품 추첨 중 무엇이 맞나요?
즉석 당첨은 바로 보상해 매일 다시 오게 만들지만, 공고한 당첨자 수만큼 경품이 필요하고 12월 24일까지 버티는 배분이 필요합니다. 경품 추첨은 드물고 강한 경품에 어울립니다. 보상이 미뤄지고, 결과를 알리는 일까지 캠페인의 일부입니다.
경품 없이 어드벤트 캘린더를 할 수 있나요?
네. 문마다 콘텐츠를 열 수 있습니다. 노하우, 비하인드, 레시피, 할인 코드, 영상 같은 것입니다. 경품도 추첨도 없으면 경품 이벤트가 아니어서 법적 요건이 가벼워집니다. 그 대신 제대로 완성된 콘텐츠 24개가 필요하고, 그것이 이 방식의 실제 비용입니다.
QronoPlay 어드벤트 캘린더는 지금 쓸 수 있나요?
11월 공개 예정이며 Business 플랜에 들어갑니다. 플랫폼의 다른 게임 형식은 지금 바로 쓸 수 있고, 같은 방식으로 QR 코드로 열리며 프랑스 호스팅과 7개 언어도 같습니다.