无需任何 App
参与者扫码后在浏览器里玩，什么都不用装。
在浏览器里玩的日历，改变了什么
四个决定，远在美术稿之前就定下了参与率。
一个二维码通用
海报、宣传单、邮件通讯和门店屏幕，共用同一个二维码。
托管在法国
数据托管在法国，授权与删除机制从第一天起就准备好。
含七种语言
一份日历，七种语言，同一个参与者数据库。
三种中奖机制，三种完全不同的活动
这个选择要排在美术稿之前：它决定活动规则、奖品预算，以及您在宣传里可以承诺什么。
即开即中
每打开一扇门都立刻有结果，中或不中。奖品会提前铺到二十四天里。
- 每日流量
- 客户复购
- 品牌声量
查看详情
- 什么时候选它
- 您想要每天的流量，也想让奖励当场落袋，趁参与者还在页面上。
- 需要注意
- 承诺多少中奖者，就得准备多少奖品，而且铺排要撑到 24 日。12 月 8 日就把库存送光，剩下的十六天就没什么可给了。
抽奖
每一次参与都进入抽奖池，开奖在活动结束之后进行，日期写在活动规则里。
- 每日流量
- 客户复购
- 品牌声量
查看详情
- 什么时候选它
- 您的奖品不多但够重：一次旅行、一件大件产品、一场难以复制的体验。
- 需要注意
- 奖励是延后的。联系中奖者并公开公布结果，本身就是活动的一部分：省掉这一步，活动就在沉默中结束。
每日内容，不设奖品
每扇门后面是一段内容：一条建议、一段幕后、一个食谱、一个优惠码、一条视频。不涉及运气，也没有奖池。
- 每日流量
- 客户复购
- 品牌声量
查看详情
- 什么时候选它
- 您追求的是关系和曝光，而不是参与量，而且您确实有话可说。
- 需要注意
- 不设奖品也不靠运气，它就不再是有奖营销活动，法律框架随之变轻 — 但您需要二十四段真正做完的内容，这才是这种形式的真实成本。
12 月 1 日之前要搭好的框架
这些要点针对在法国开展的活动。面向其他国家的参与者时，那个国家的规则同样会适用。
书面活动规则 — 第一次参与之前就能从日历里点开，而不是只在索取时提供。
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它写明主办方、活动日期、参与条件、奖品及其价值、中奖者的产生方式以及奖品的发放办法。它必须能从日历本身点开，而不是只在索取时提供。
备案并非强制 — 在法国，有奖营销活动即使不向司法执行官备案规则，依然有效。
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在法国，有奖营销活动即便不把规则送交司法执行官备案，依然有效。很多主办方还是会去办：一是争议时有证据价值，二是保险公司要求。这是一种选择，不是强制手续。
免费参与 — 免费参与、无需购买：面向公众的活动默认如此。
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这条原则塑造了大多数面向大众的活动。一旦参与需要先购买，适用的法律框架就变了：这个问题要在海报送印之前定下来，而不是之后。
数据最小化，符合 GDPR — 一个邮箱地址通常就够；只问真正需要的信息。
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联系一位中奖者，通常一个邮箱地址就够了。“以防万一”地索取出生日期、邮寄地址或电话号码，会让表单变重、完成率下降，还让您必须为每个字段给出理由。接收营销信息的授权，要与参与行为分开单独取得。
本页是编辑性的综述，不构成针对个案的法律意见。每场活动都有自己的特殊之处：发布之前，请让法律专业人士审阅您的活动规则。
倒排计划：撑住整场活动的五个节点
以 12 月 1 日开启为起点倒着排。每个节点都决定下一个。
- 开启前 60 天 — 10 月初
奖品与预算定稿
奖品要早谈；它决定中奖机制和活动规则。
详细说明
这是卡住其他所有节点的那一个。供应商提供的奖品要早谈，年末的订单在 11 月就要发出，而中奖者的数量决定中奖机制，中奖机制同样决定奖品的数量。
- 开启前 30 天 — 11 月初
规则写好并审阅
奖品定了才写规则，然后再校读一遍。
详细说明
活动规则是从奖品推导出来的：奖品没定，规则就写不了。要留出法律审阅的时间，如果打算备案，也要留出备案的时间。
- 开启前 14 天 — 11 月中
美术稿与二十四扇门就位
二十四张图、二十四段文案：最容易超期的一项。
详细说明
每扇门的美术稿、每天的文案，以及门后可能的内容。这一项最常超期：二十四扇门意味着二十四张图和二十四段文案，不是一个模板复制二十四遍。
- 开启前 7 天 — 11 月底
用真手机完整走一遍
用一部真手机扫码、开玩、中奖，并读完邮件。
详细说明
用手机扫二维码、打开一扇门、中奖、收到邮件、读完兑奖说明，而且每一种上线的语言都要走一遍。在台式电脑上测试，证明不了真实流程里的任何事情。
- 开启当天 — 12 月 1 日
开启与投放
二维码正式上线；头三天最关键。
详细说明
二维码在各个渠道上线。指定一个人盯住头三天的参与情况：所有测试都没发现的摩擦，就出现在那里。
预算：钱到底花在哪里
三项开支，按重要性排序。
- 1
奖品
占比最大的一项，也是唯一一项省了就会被看出来的。一周一个重奖，往往比二十四个无名小奖更能抓住注意力：感知价值比中奖的门数更重要。
- 2
二十四扇门的制作
美术稿、文案，可能还有视频。这笔成本取决于您的创意野心，而不是受众规模：一百个玩家和十万个玩家，花的钱一样多。
- 3
投放
物料印刷、邮件发送，可能还有广告预算。没有流量的日历只是一张漂亮的空页 — 前两项花完钱之后，这一项最容易被低估。
奖品由谁提供？
几乎都是主办品牌自己。很多活动也会找一个伙伴 — 隔壁的店、供应商、互补的品牌 — 由对方提供奖品，换取在日历里的曝光。
常见问题
什么是企业数字圣诞倒数日历？
它是一场为期二十四天的营销活动，从 12 月 1 日到 24 日：每天打开一扇门，里面是一段内容、一份奖品或一次中奖机会。参与者用手机扫码或点链接就能进入，不用安装任何 App。对企业来说，这是与受众每天一次的约会，并且视表单的设计而定，也是一次主动授权联系人的收集。
参加数字圣诞倒数日历需要装 App 吗？
不需要。扫一下二维码或点一下链接，日历就在手机浏览器里打开。不用下载，也不用注册账户：三秒完成参与，和连第一扇门都没打开就走掉，差别就在这里。
企业的圣诞倒数日历必须向司法执行官备案吗？
在法国不必：有奖营销活动即便不把规则送交司法执行官备案，依然有效。很多主办方会选择去办，因为争议时有证据价值。但书面且可随时查阅的活动规则，仍然是必不可少的。
可以向参与者收集哪些数据？
服务于已声明用途的数据，仅此而已。联系一位中奖者，通常一个邮箱地址就够了。接收营销信息的授权要与参与行为分开取得，而且您索取的每一个字段，在接受检查时都要说得出理由。
准备一个数字圣诞倒数日历需要多久？
预留两个月。奖品在开启前六十天左右开始谈，规则在奖品定稿之后、也就是一个月前写好。二十四张图和二十四段文案要花上两周，最后一周留给在真手机上走一遍流程。
圣诞倒数日历该选即开即中还是抽奖？
即开即中当场给奖励，也能维持每天的回访，但它需要和承诺的中奖者数量一样多的奖品，而且铺排要撑到 12 月 24 日。抽奖适合奖品稀少而贵重的情况：奖励是延后的，而公布结果本身就是活动的一部分。
圣诞倒数日历可以完全不设奖品吗？
可以。每扇门都可以打开一段内容：一条建议、一段幕后、一个食谱、一个优惠码、一条视频。不设奖品也不靠运气，它就不再是有奖营销活动，法律框架随之变轻。代价是您需要二十四段真正做完的内容，这才是这种形式的真实成本。
QronoPlay 的圣诞倒数日历现在能用吗？
它预计 11 月在 Business 套餐里推出。平台的其他游戏形式今天就能用，启动方式一样是扫二维码，同样托管在法国，同样支持那七种语言。